أثبت المكياج قوته في عالم الجمال، وتطوّرت تقنيات التجميل مثل الكونتورينغ والتونتورينغ والهايلايتينغ لإبراز جمال الوجه وتسليط الضوء على الصفات الجذابة. كما استُبدلت عمليات التجميل بأساليب المكياج التي تخفي كلّ العيوب، وتغيّر شكل الأنف، وتكبّر الشفاه، وترفع الوجنتين وغيرها. لكنّ قوّة المكياج انتقلت من التجميل إلى تحويل الشكل.