ربما كان تعريف الكوريين للجمال يختلف عن تعريفنا له, فهم لديهم مقاييس صارمة في هذا الخصوص لدرجة أن ثقافة المظهر الخارجي صارت تحكم في كوريا, هناك مثل فرنسي يقول:"كوني جميلة,و إخرسي" في كوريا الأصح هو " كوني جميلة أو لا تكوني".
فمعايير الجمال الكوري وهي " الأنف العالية " و " العين الكبيرة " و " الوجه الصغير "و البشرة "ناصعة" البياض والجسم النحيل و فارع الطول
وقال البعض كوريا البلد الذي تحكم فيه "ثقافة الجمال" (The Cult of Beauty) ,حيث تعتبر عمليات التجميل شيئا عاديا و لا يخجل الكوريون منه لأنهم يعتبرون انه من الأفضل أن تجري عملية التجميل على أن تكوني بشعة , وهذا بشهادة كل من زار كوريا , لذلك لا عجب أن تلقب بفردوس أو ممكلة عمليات التجميل (Kingdom of plastic surgery)
وقد ازداد عدد السياح اللذين يزورون كوريا الجنوبية لجراحات التجميل أكثر من خمسة أضعاف منذ عام 2009 إلى 15.428 شخص في العام الماضي وفق وزارة الصحة في البلدة .
والمرأة الكورية الحديثة ترى أن الجمال والجسم المتناغم الوجه الجميل وسيلة للحصول على ضروريات كثيرة وبالتالي عملية التجميل ليست من الكماليات أو مجرد رعاية للذات بل هي ممارسة تعمل على توفير مكاسب كبيرة في مجال التعليم والزواج والمهنية.