{منوعات:الفرات نيوز} تريد شركات الحلوى أن تعرف، ما الذي سيجعل الأشخاص حول العالم يعودون مرة أخرى إلى مضغ العلكة؟
بقلق متزايد أيضا بشأن القمامة العنيدة الناتجة عن العلكة المستخدمة.
من المعروف أن سنغافورة حظرت بيع واستيراد وتصنيع العلكة في عام 1992، وألقت باللوم على التخلص غير المبالي من المادة في مترو الأنفاق مما أدى إلى سوء الخدمة.
وفي الآونة الأخيرة، أقنعت حكومة المملكة المتحدة مصنعي العلكة بدفع تكاليف برنامج تنظيف الشوارع للمساعدة في إزالة العلكة وبقع اللثة.
لاحظ دان سادلر، مدير قسم رؤى العملاء في شركة Circana، وجود اختلافات بين الأجيال في مضغ العلكة.
وأضاف أن الجيل العاشر، وهم مواليد الفترة ما بين 1965 و1980، يميلون إلى مضغ العلكة أكثر من الفئات العمرية الأخرى.
يظهر جيل الألفية عموما اهتماما أقل بالعلكة والحلوى، بينما يهتم مستهلكو الجيل Z أكثر بالحلوى الجديدة مثل العلكة الحامضة.
وتقول شركة نيلسن إن مبيعات الوحدات من العلكة في الولايات المتحدة ارتفعت بنسبة 2.5% خلال العام الماضي و4% في العام السابق.
تعتقد شركة مارس، التي تمتلك العلامة التجارية ريجلي التي يبلغ عمرها 133 عاما، أنه قد يكون لديها إجابة: إعادة وضع العلكة كمخفف فوري للضغط بدلا من معطر النفس العرضي.
وفي شهر يناير/كانون الثاني، أطلقت الشركة حملة إعلانية عالمية للترويج لعلاماتها التجارية الأكثر مبيعًا Orbit وExtra وFreedent وYida كأدوات للصحة العقلية.
قالت أليونا فيدورتشينكو، نائبة رئيس قسم العلكة والنعناع العالمية في قسم الوجبات الخفيفة في شركة مارس، إن الفكرة ظلت عالقة في صيف عام 2020، عندما كانت الشركة تبحث بشكل محموم عن طرق لإنعاش المبيعات.
وتذكرت فيدورتشينكو التحدث إلى ممرضة في جناح مرضى كوفيد-19 بالمستشفى، والتي كانت تمضغ العلكة لتهدئة نفسها على الرغم من أنها كانت ترتدي قناعا دائما.
وتوافقت عادة الممرضة مع الدراسات التي أجرتها شركة مارس والتي أظهرت أن نصف الماضغين يتناولون العلكة لتخفيف التوتر أو تعزيز التركيز.
قال فيدورتشينكو "كان ذلك بالنسبة لنا بمثابة المفاجأة الكبيرة، لقد كان لدينا قرن من إرث الأنفاس المنعشة، وهذا لا يزال مهما للغاية. لا تفهموني خطأ. ولكن هناك الكثير مما يمكن أن تكونه هذه الفئة."
وقالت إن التأكيد على العافية هو جزء من جهد متعدد السنوات لجذب 10 ملايين من الممضغين الأمريكيين الجدد بحلول عام 2030.
رد مع اقتباس
المشاركة الأصلية كتبت بواسطة ثامر الحيدري
