أطلقت جمعية "أنقذوا الأطفال" حملة تطالب من خلالها شركات إنتاج الحليب بأن يتم وضع ملصق كبير على منتجاتها يدعو الأمهات لإرضاع أطفالهن طبيعياً، على طريقة تحذير تحذير المدخنين الموجودة على علب السجائر، على أن يغطي الملصق ثلث حجم علبة الحليب، مشيرة إلى أن الرضاعة الطبيعية قد تنقذ 830 ألف طفل. ولم تكتف الجمعية بمطالبتها الشركات البريطانية بل الأوروبية إذ يتم تصدير هذه المنتجات للدول النامية، حسبما نشرت صحيفة الدايلي تلغراف.
وتنصح السلطات الصحية باعتماد الرضاعة الحصرية في أول 6 شهور من حياة الطفل مع الابقاء عليها بشكل اختياري عند إدخال المأكولات الصلبة لحمية الأطفال، حيث كشف تقرير لجمعية "سوبر فود فور كيدز" أنه يمكن إنقاذ 95 طفلاً في الساعة الواحدة عالميا - أي نحو 830 ألف طفل سنوياً - حال أرضعت الأمهات أطفالها مباشرة بعد الولادة. وشددت الجمعية على ضرورة إرضاع الطفل الصمغ الموجود في ثدي الأم بعد ساعات من الولادة كونه يطلق ماكينة جهاز المناعة عند الطفل. ويشدد التقرير على شورة نشر التحذير بعدما ساد اعتقاد لدى بعض الأمهات بأن الحليب المصنع أفضل من حليبهن وأغنى بالفيتامينات.
وأظهرت الدراسات أن حليب الأم الطبيعي يحمي الأطفال من مشاكل عدة في المعدة والتهابات الصدر والحساسية والاكزيما، كما تعزز صحة الطفل في مراحل متقدمة من حياته