فكرة بسيطة ورغبة متواضعة اكتشفتا شرابا اسود اللون، وصل الى كل زاوية من العالم الكبير , وطافت مياهه السوداء بكميات تستطيع ان تملأ الانهار ، انه شراب البيبسي كولا الذي ابتكره الصيدلي الاميركي كاليب برادهام ، اذ كان يحاول ان يركب دواء لمعالجة سوء الهضم , واذا به عن طريق المصادفة ، يكتشف شرابا لذيذا ومرطبا ، غيّر من نمط الاكل والشرب في العالم , وصار يطلبه الصغير قبل الكبير.
ولد كاليب برادهام في العام 1876 في نيوبرن في الولايات المتحدة الاميركية. اضطر الى ترك الجامعة قبل ان يتخرج من جامعة ميريلاند الطبية عندما افلس والده وفشلت تجارته ، وليكسب قوت يومه , تحول كاليب برادهام الى التعليم ودرس في مدرسة اوكس سميث في نيوبرن الى ان تزوج من ساره شاريتي كريدل.
بعدما ترك التدريس عمل في صيدلية بولوك , التي اشتراها بعدما اصبح متمكنا من علم الصيدلة.
بدأ من خلال عمله في الصيدلية بمزج الوصفات الطبية والشرابات الطبية, ووظف خلال عمله مساعدا له ليستطيع التفرج الى مزج خلطة من شراب بنكهة الفواكه مع ماء الصودا.
وفي يوم صيف حار ورطب سنة 1898 في نيوبرن اكتشف كاليب برادهام , البالغ من العمر 22 سنة , شرابا لذيذا ومرطبا يقدمه الى زبائن الصيدلية. لينجح هذا الشراب المرطب نجاحا غير متوقع , ويعرف باسم بيبسي كولا.
كان كاليب برادهام على يقين ان الناس سياتون الى صيدليته ، اذا قدم لهم شيئا يحبونه وينعشهم في ايام الحر. وكانت خلطته اللذيذة مكونة من مستخلص نبتة الكولا , الفانيلا, وزيوت نادرة .
قرر كاليب برادهام ان يسمي شرابه المميز باسم بيبسي كولا ، لانه كان في رأيه يعالج مرض سوء الهضم , الذي يعرف ب dyspepsia.
تأسيس الشركة
حظي شراب بيبسي بشعبية عارمة, ما دفع كاليب الى الاعلان عن هذا الشراب الغازي والمرطب . وتدافع الناس على طلبه ، وبدأت المبيعات بالارتفاع الى درجة اقتنع بها كاليب برادهام بان يفتح شركة لتسويق شرابه المميز.
أسس في العام 1902 شركة ( بيبسي كولا ) من الغرفة الخلفية في صيدليته , وتقدم ببراءة اختراع ليسجل اختراعه كماركة مسجلة. في البداية كان يخلط الشراب ويبيعه من خلال ماكينات مياه الصودا. ولكن بما ان الحاجة هي ام الاختراع ، قرر كاليب برادهام ان يبيع بيبسي في قوارير صغيرة ليستطيع ان يشربها أي كان ،وفي أي مكان.
من نجاح الى آخر
تطور العمل بشكل كبير , وفي 16 حزيران عام 1903 حصلت بيبسي كولا على ماركتها المسجلة من مكتب تسجيل الماركات والعلامات التجارية في الولايات المتحدة الاميركية.
وخلال السنة نفسها باع كاليب برادهام 7968 جالونا من البيبسي , وكانت دعايته تقول (( منعش ومقو ومهضم )) ثم بدأ ببيع حقوق الامتياز لتعبئة بيبسي في العلب المعدنية والزجاجات , وارتفع العدد من 2 في العام 1905 الى 15 في العام 1906 والى 40 في العام 1907 , ومع نهاية العام 1910 اصبحت لدى بيبسي فروعاً في اربع وعشرين ولاية.
وكان هذا الانجاز من اهم ما فعله كاليب برادهام , وزادت مبيعات شركته على 100000 جالون من الشراب في السنة.
بلغ نجاح بيبسي كولا ذروته في العام 1909 حيث افتتح كاليب برادهام مقرا جديدا ورائعا ، افتخرت به مدينة نيوبرن , ووضعته على البطاقات البريدية للمدينة . وقبل سنة 1908 اعتبرت شركته من اوائل من تحولوا من العربات الى السيارات في نقل بضاعتهم.صاصبح كاليب برادهام صاحب شعبية كبيرة بفضل ما قدمه وبفضل حسه التجاري المرهف.
وتم ترشيحه لمنصب حاكم في ولايته, واستمرت شركته في النجاح. وهكذا فان بيبسي كولا حلقت عاليا وبنجاح كبير لمدة 17 سنة , ولم تعرف الفشل وكان شعار بيبسي الناجح الذي طرحه كاليب برادهام (( اشرب بيبسي كولا فهي حتما سترضيك)).
اعلان الافلاس
بعد سبعة عشر عاما من النجاح ، جاءت الحرب العالمية الاولى وانتكست بيبسي متأثرة بما يجري حولها, وتقلبت اسعار السكر بشكل خطير، ما أثر في بيبسي كولا. وكان كاليب برادهام مجبرا على المخاطرة ببعض الصفات حتى يستطيع الاستمرار, الى ان اضطر في النهاية , وبعد 3 سنوات مرهقة, ان يعلن افلاسه, بعدما خزن السكر بكميات هائلة ، وهبط سعره بشكل مفاجئ عشرات المرات, وكان ذلك من سوء حظ كاليب برادهام, ولم يبق من مصانع بيبسي سوى اثنين في العام 1921.
عاد كاليب برادهام الى صيدليته ووضع اسم بيبسي برسم البيع . وبالفعل باعه ال روي ميغارغل الذي تعاقب بعده اربعة مالكين للاسم فشلوا جميعا في ايصال بيبسي الى بر الامان والى التحليق عاليا , الى ان جاء مصنع شوكولاتة ناجح يدعى (( تشارلز غوثCharles G. Guth )) , اسم الشركة كانت Loft Candy Company , وكان هذا الشخص بمثابة المنقذ لبيبسي , حيث استفادت الشركة من خبرته ومن افكاره.
وبعد 15 سنة من الفشل من تاريخ افلاس كاليب برادهام وقفت الشركة على رجليها مرة ثانية. وخلال الحرب العالمية الثانية ، عادت الشركة الى الوراء وعانت الركود و الوضع الاقتصادي المتأزم, وكان الناس لا يدفعون 5 سنتات مقابل مشروب مرطب, الى ان ضاعف ((روث)) حجم البيبسي مقابل السعر نفسه ، منافسا بذلك شركات المرطبات الاخرى.
عودة ناجحة
عادت بيبسي للاقلاع من جديد بعد الحرب العالمية الثانية بافكار جديدة وشعارات جديدة واعلانات متميزة ، منها اغنية الدعاية الشهيرة Nickel, Nickel . لتحقق بذلك نجاحا كبيرا ، اذ تعد شركة بيبسي العالمية اليوم من افضل الشركات في العالم وترتيبها 21 في الشركات ال 500 الاولى في الولايات المتحدة وتملك بيبسي مطاعم بيتزاهت , كنتاكي, فرايد تشيكن, وسلسلة مطاعم تاكوبيل.
رد مع اقتباس
