التفــاعليــةبدأ الاهتمام بدراسة التفاعلية منذ أكد winerعام 1948أهمية رجع الصدى كعنصر أساسي من عناصر العملية الاتصالية وأعقب ذلك صدور كتابwilbur Shrammعام1954 وعنوانه عملية الاتصال الجماهيري وتأثيراتها.والذي جاءت فيه أول إشارة لمصطلح التفاعلية وأكد شرام ضرورة وجود مجال خبرة بين المرسل والمستقبل والذي بفضله يتم توصيل نوعين من رجع الصدى هما رسالة من المستقبل إلى المرسل ورسالة من المستقبل إلى ذاته.وكانت دراسات الاتصال التقليدية المختلفة بداية بنظرية الطلقة السحرية مرورا بنموذج(shanon and weaver) ونموذج تدفق المعلومات عبر مرحلتين ووصولا إلى نموذج Westley and maclean modelومفاهيمهما الخاصين بحراس البوابة قد أكدت في معظمها على أهمية رجع الصدى في وسائل الإعلام التقليدية التي كانت ذات اتجاه واحد وتفتقر
لرجع الصدى.
منقول